UEFA menyerahkan kekuasaan klub atas hak Liga Champions dalam usaha patungan dengan ECA

UEFA menyerahkan kekuasaan klub atas hak Liga Champions dalam usaha patungan dengan ECA

UEFA akan mengambil langkah ke hal yang tidak diketahui pada hari Kamis ketika secara resmi meluncurkan pencarian untuk agen untuk membantu menghasilkan lebih banyak uang dari Liga Champions pria.

Badan sepak bola Eropa telah bekerja sama dengan mitra favoritnya, Team Marketing, sejak dimulainya kompetisi andalannya hampir 30 tahun yang lalu.

Tetapi di bawah tekanan dari Asosiasi Klub Eropa, yang mewakili lebih dari 200 tim terkemuka, telah setuju untuk mengubah cara penjualan hak komersialnya.

Klub sepak bola Spanyol diharuskan untuk mematuhi anggaran ketat yang ditetapkan untuk mereka oleh LaLiga

Langkah ini merupakan konsesi yang signifikan bagi klub dan menggambarkan pergeseran keseimbangan kekuasaan setelah pemberontakan Liga Super Eropa.

UEFA dan ECA sedang dalam proses mendirikan usaha patungan untuk mengelola hak, yang akan memberi klub pengaruh atas proses yang telah lama mereka lobi.

Keyakinan bahwa hak Liga Champions, yang saat ini bernilai €3,2 miliar (£2,7 miliar) per tahun, kurang dieksploitasi adalah kekuatan pendorong di belakang pemisahan ESL awal tahun ini.

Klub yakin bahwa proses tender yang kompetitif bagi agensi untuk mengelola hak mulai tahun 2024 dan seterusnya akan memastikan peningkatan nilainya.

“UEFA telah memulai pencarian mitra pemasaran dan penjualan untuk memasarkan hak komersial untuk kompetisi klub putra, termasuk Liga Champions UEFA, untuk siklus 2024-27,” katanya.

“Proses tender ini berupaya memaksimalkan peluang komersial signifikan yang tersedia dari format baru pasca-2024 untuk kompetisi klub UEFA di media masa depan dan lanskap sponsor.

Tender yang resmi diluncurkan pada Kamis ini diharapkan dapat menarik minat nama-nama besar di industri, seperti IMG, Dentsu dan Infront.

Agensi yang dipilih akan ditugaskan untuk menjual hak semua kompetisi klub pria UEFA, yang juga termasuk Liga Europa dan Liga Konferensi Eropa yang baru.

“Permintaan Proposal terbuka untuk organisasi yang memenuhi syarat dengan pengetahuan dan keahlian untuk memberikan layanan tersebut,” tambah UEFA.

“Proses penjualan ke mitra komersial diperkirakan akan dimulai pada kuartal kedua 2022, lebih dari dua tahun sebelum dimulainya siklus kompetisi.”

Mengapa ECA ingin UEFA memberikan suara dalam menjual hak Liga Champions?

Mereka yang mendorong ESL berpendapat bahwa hak komersial untuk kompetisi memisahkan diri akan bernilai € 4bn (£ 3.4bn) setahun.

Sumber yang dekat dengan pembicaraan antara UEFA dan ECA mengutip proyeksi internal yang menunjukkan bahwa hak untuk semua kompetisi klub pria bisa melebihi angka itu.

Sebagai perbandingan, kesepakatan hak media terbaru NFL bernilai $ 10,3 juta (£ 7,5 juta) setahun.

Klub percaya bahwa hak tersebut dapat dipasarkan lebih efektif daripada yang telah dilakukan oleh Team Marketing, yang membantu meluncurkan Liga Champions bersama UEFA pada tahun 1992.

Beberapa dikatakan lebih suka menetapkan nilai jaminan minimum dalam kesepakatan berikutnya dengan agen, daripada dasar komisi yang ditetapkan.

Juga dirasakan bahwa memaksa Tim Pemasaran untuk mengambil bagian dalam tender terbuka, setidaknya, akan memastikan mereka terlibat dengan persyaratan yang lebih menguntungkan.

Usaha patungan antara UEFA dan ECA untuk mengelola Liga Champions

Tender terbuka adalah langkah konkret pertama yang melibatkan usaha patungan baru antara UEFA dan ECA, yang pertama kali diisyaratkan awal tahun ini.

Diskusi di sekitar itu menemui jalan buntu pada bulan April, faktor utama dalam 12 klub pendiri ESL menekan tombol dan meluncurkan kompetisi memisahkan diri.

Meskipun rencana ESL dengan cepat hancur dan apa yang disebut “selusin kotor” meninggalkan ECA, itu terus mendorong usaha patungan.

Ketua baru ECA, presiden Paris Saint-Germain dan ketua beIN Media Group Nasser Al-Khelaifi, membahas rencana tersebut bulan lalu.

“Kami perlu bekerja dengan UEFA untuk lebih mengoptimalkan pendapatan dari kompetisi klub,” katanya kepada majelis umum ECA di Jenewa.

“Untuk itu, kami baru-baru ini menegosiasikan letter of intent dengan UEFA untuk membentuk model baru untuk mengkomersilkan kompetisi klub UEFA.

“Model baru ini akan menjadi usaha patungan antara ECA dan UEFA dengan tanggung jawab utama untuk sisi bisnis dan komersial dari kompetisi klub, menghasilkan strategi dan manajemen hak komersial yang baru dan lebih baik.

“Selain itu, kami juga akan bekerja dengan UEFA untuk memaksimalkan nilai format baru pasca-2024 – yang dikenal sebagai ‘model Swiss’ – dan untuk meningkatkan hubungan klub dengan asosiasi nasional, yang merupakan kepentingan semua orang.”

Rekrutmen untuk kepala eksekutif untuk menjalankan usaha patungan sedang berlangsung. Rincian lebih lanjut tentang organisasi dan pengirimannya diharapkan sebelum akhir tahun.

Kemungkinan akan membentuk detail format kompetisi yang belum diputuskan mulai 2024, yang akan mencakup apa yang disebut Liga Champions model Swiss.

Perubahan format ke kompetisi unggulan itu akan meningkatkan jumlah game dari 125 menjadi 225, yang segera menawarkan potensi pertumbuhan nilai hak.

Hak cenderung tumbuh nilainya tetapi tidak akan meroket, kata para analis

Analis menyambut baik adopsi UEFA dari proses tender terbuka dan memperkirakan pertumbuhan nilai hak dalam jangka menengah.

“Kedengarannya sehat bagi saya karena jika Anda memberikan kontrak secara kompetitif, Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan nilai uang,” kata Francois Godard, analis media dan telekomunikasi senior di Enders Analysis.

“Saya pikir prospeknya sangat bullish. Ini adalah kompetisi sepak bola terbaik di dunia. Publik Eropa tampaknya tidak akan mengubah keyakinannya. Jadi jika saya seorang investor swasta, saya akan berpikir itu adalah aset yang sangat bagus.”

Namun, mereka memperingatkan bahwa peningkatan besar tidak realistis tanpa pendatang baru ke pasar siaran yang bersedia mengalahkan pemain lama, seperti yang dilakukan BT Sport di Inggris.

“Apakah nilainya akan berlipat ganda dalam 10 tahun ke depan? Tidak. Karena persaingan ini sangat bergantung pada daya saing pasar penyiaran,” tambah Godard.

“Dalam 10 tahun terakhir naik tapi satu hal spesifik yang merangsang pasar, masuknya BT. Dan itu berdampak pada seluruh benua. Kami tidak memiliki tanda-tanda bahwa ini akan terulang.”

Sementara layanan streaming Amazon dan Dazn telah muncul sebagai saingan dari penyiar linier tradisional, tidak ada yang menunjukkan keinginan untuk menonton.

“Saya sedang bullish tapi ini masalah jangka menengah,” kata Godard. “Saya tidak melihat apa pun yang mendorong harga secara dramatis.”